Nejnovější
Martin Matoušek
/
5 minut
Google vás už našel, tak mu potvrďte, že se nespletl: Jak z nových klíčových slov udělat stabilní pozice
Kateřina Jaklová
SEO specialistka
Čas od času se v Google Search Console objeví zajímavý jev. Stránka se začne zobrazovat na klíčová slova, která v jejím textu vůbec nejsou. Google jednoduše usoudil, že stránka na hledaný dotaz odpovídá, a to i přesto, že ho její obsah přímo nezmiňuje. Na první pohled je to dobrá zpráva. Web získává viditelnost, aniž byste pro to museli cokoliv udělat. Jenže takové pozice jsou křehké. Google si souvislost mezi stránkou a dotazem zatím jen „domýšlí“. Stačí málo a pro daný dotaz ji zcela přestane zobrazovat.
Přesně na tohle jsme se zaměřili u našeho klienta Neobotanics.cz, e-shopu s doplňky stravy a přírodní kosmetikou. V tomto článku najdete postup krok za krokem, konkrétní příklady, na které jsme narazili, a doporučení, která jsme webu dali.
Proč vůbec řešit slova, na která už se zobrazujete?
V dnešní době čte Google obsah stránek v kontextu. Pozná tak, že například článek o příznacích menopauzy může odpovědět i na dotaz „co je perimenopauza“. Pokud ale stránka na tuto otázku neodpoví přímo, konkurence s lepší odpovědí ji dříve či později předběhne.
Doplnit taková slova do obsahu se vyplatí hned z několika důvodů:
Stavíte na tom, co už funguje. Není potřeba psát nový článek, jen upřesníte ten stávající.
Nemusíte hádat. Data vám přímo ukazují, jak lidé hledají a na co se ptají. A toho je dobré využít.
Upevníte pozice. Stránka, která téma výslovně pokrývá, má větší šanci se posunout na vyšší pozice a hlavně tam zůstat.
Je to rychlá a levná výhra. Často stačí doplnit třeba jen krátký odstavec, jednu položku do seznamu nebo otázku do FAQ.
A co je na tom nejlepší? Jde o aktivitu, která dává smysl na téměř každém webu a v jakékoliv fázi spolupráce. Nová klíčová slova se objevují průběžně, takže analýzu je možné pravidelně opakovat.
Jak jsme postupovali krok za krokem
1️⃣ Našli jsme nová klíčová slova
Pro vyhledání nových klíčových slov, na která se web začal zobrazovat, jsme využili nástroj Ahrefs, konkrétně sekci GSC Insights, která čerpá data přímo z Google Search Console. Porovnali jsme posledních 30 dní s předchozím obdobím a vyfiltrovali pouze klíčová slova označená jako nová.
Výsledek? 1 416 nových klíčových slov, na která se zobrazovalo 173 různých stránek webu.
2️⃣ Seřadili jsme stránky podle priority
Data jsme si vyexportovali a převedli je do přehledné kontingenční tabulky. Ke každé stránce jsme tak získali všechna nová klíčová slova, na která se zobrazuje. Stránky jsme seřadili podle jejich celkového počtu zobrazení, tedy podle toho, kolikrát se ukázaly ve vyhledávání na všechna svá nová klíčová slova dohromady. Díky tomu jsme věděli, kde začít: u stránek, kde má doplnění obsahu největší potenciál.
💡 TIP: Zobrazení ukazují, jak často se váš web na dané slovo ukázal. Neřeknou ale, jak moc lidé dané slovo celkově hledají. Pokud byste chtěli jít více do hloubky, k nejzajímavějším slovům je možné doplnit také jejich hledanost. To se hodí hlavně ve chvíli, kdy zvažujete založení úplně nové stránky.
Ukázka kontingenční tabulky s několika novými klíčovými slovy pro článek o menopauze, seřazenými podle počtu zobrazení. Zdroj: vlastní zpracování dat z Google Search Console (Ahrefs, GSC Insights)
3️⃣ Vyřadili jsme nerelevantní slova
Ne každé nové slovo, na které se stránka začne zobrazovat, dává smysl. U každé stránky jsme proto postupně prošli všechny nové dotazy a vyřadili ty, které s jejím obsahem nesouvisely.
Opatrnost se ale vyplácí. Slovo „kalhoty“ k článku o lymfatickém systému na první pohled nesedí. Při bližším pohledu jsme ale zjistili, že lidé hledají „lymfodrenážní kalhoty“ – a to už do článku o kompresních pomůckách patří.
💡 TIP: Pokud se v seznamu objeví slova, která se k dané stránce nehodí, ale pro web jako celek dávají smysl, je třeba se nad nimi zamyslet. Pokud se na ně zobrazuje právě tato stránka, pravděpodobně pro ně na webu není lepší obsah. Často jde o skvělé náměty na úplně nové články. Většinou jde o konkrétní long-tailové dotazy, na které konkurence také ještě nemusí mít dobrou odpověď.
4️⃣ Zkontrolovali jsme, co už v textu je
U zbylých relevantních slov jsme prověřili, zda stránka dané slovo nebo téma už obsahuje či nikoliv. Často se totiž ukázalo, že téma stránka pokrývá, ale jinými slovy, než jakými lidé hledají.
5️⃣ Navrhli jsme konkrétní úpravy
Nestačí napsat „doplňte tato slova“. Ke každé stránce jsme navrhli, co přesně doplnit, jakým způsobem a kam. Šlo například o:
vytvoření nového odstavce nebo krátké sekce,
rozšíření existujícího seznamu,
doplnění přesného slovního spojení do stávající věty,
vytvoření nebo doplnění FAQ sekce,
v některých případech i o napsání zcela nového článku.
6️⃣ Výsledný podklad jako přehledný dokument
Pro zvýšení přehlednosti jsme výsledný dokument rozdělili do dvou částí: blogové články a kategorie a produkty. Hlouběji jsme zpracovali 15 stránek s nejvyšším potenciálem – 10 článků a 5 kategorií či produktů. U dalších stránek už počet zobrazení začal výrazněji klesat, takže jsme analýzu v tomto bodě ukončili.
Co jsme konkrétně doporučili?
Z našich doporučení jsme vybrali několik ukázek. Každá znázorňuje jiný způsob, jak klíčové slovo na stránku doplnit. Krásně tak ilustrují, že řešením opravdu není jen „vložit slovo do textu“.
🟢 V článku chybí celé téma
Článek Menopauza: Jak zvládnout příznaky přirozenou cestou se začal zobrazovat na dotazy, na které v textu nebyla odpověď:
menopauza co pomáhá, co se děje v těle
co je perimenopauza, pre menopauza
bolest prsů v přechodu, zažívací potíže v menopauze
👉 Doporučení znělo: doplnit krátkou sekci o tom, co se děje v těle během menopauzy, vysvětlit pojem perimenopauza a rozšířit již existující seznam příznaků o ty, na které se lidé ptají, ale článek je zatím nezmiňoval.
🟢 Téma v textu je, ale jinými slovy
Článek Typy kolagenu I, II, III: Co na klouby a co pro pokožku? Mýty a realita používal spojení „hydrolyzovaný kolagen“. Ukázalo se ale, že lidé hledají i další tvary, na které se článek začal zobrazovat:
hydrolyzát kolagenu
kolagen hydrolyzát
👉 V tomto případě bylo doporučeno doplnit do textu i tento přesný tvar „hydrolyzát kolagenu“.
🟢 Téma je zmíněné jen okrajově
Článek Čistota těla začíná uvnitř: Jak podpořit správnou funkci lymfatického systému zmiňoval pohyb jen obecně (chůze, jóga, plavání) a bylinné čaje jedinou větou. Lidé přitom konkrétně hledají i další klíčová slova, na která se článek začal objevovat:
cviky na lymfu doma, lymfatická rozcvička, jak rozproudit lymfu cviky
čaj na podporu lymfatického systému, svízel čaj, lymfatické čaje
👉 Tady mělo doporučení podobu doplnění konkrétních cviků a rozvedení části o čajích do samostatného odstavce se 2–3 konkrétními bylinami.
🟢 Čas na úplně nový článek
U stejného článku se také objevila řada dotazů na lymfedém (co je to lymfedém, primární lymfedém, lymfedém dolních končetin). Lymfedém byl ale na webu zatím zmíněný jen okrajově, a to ve třech různých článcích.
👉 V tomto případě bylo doporučení jasné: napsat samostatný článek jako průvodce o lymfedému po vzoru už existujícího článku o lipedému a propojit ho s ostatním obsahem.
🟢 Kategorie a produkty
Příležitosti pro rozšíření obsahu jsme našli také na stránkách kategorií produktů či na samotných produktech. Text kategorie Vitamin D popisoval kombinaci s vitamínem K2 jen jedinou větou. Lidé ale hledají různé výrazy, na které se začala stránka zobrazovat, a to nejen na kombinaci vitamínů D a K, ale i na konkrétní typy vitamínu D:
vitamin d+k, vitamín d a k, k plus d
lipozomální vitamin d, přírodní vitamín d
👉 Naším doporučením bylo rozvést zmínku o kombinaci vitamínů D + K do samostatného odstavce a doplnit do textu slova „lipozomální“ a „přírodní“.
💡 TIP: Nová klíčová slova mohou u větších e-shopů ukázat i to, že by se hodila nová podkategorie. Pokud na e-shopu existuje například jen kategorie „Vitamin D“, ale lidé čím dál častěji hledají „vitamin D + K“, dávalo by smysl vytvořit produktům s vitamínem D + K vlastní podkategorii. Zákazníci je tak najdou snáz a Google jim bude mít co ukázat přímo na jejich dotaz. Je však důležité brát v potaz celkový počet produktů, které by původní i nová kategorie po rozdělení obsahovaly. Vždy je potřeba zachovat dostatek produktů v obou kategoriích, aby žádná z nich nepůsobila prázdně a měla pro zákazníka i Google skutečnou hodnotu.
AI pomohla, bez kontroly by to ale nešlo
Při práci s velkým množstvím dat využíváme moderní nástroje včetně AI. Pomáhají nám rychleji zvládnout rutinní část práce, například porovnat text stránky se seznamem klíčových slov a zkontrolovat, zda v něm určité slovo už není.
To podstatné ale stojí na zkušenosti SEO specialisty. Žádný nástroj sám nedokáže:
posoudit, co je skutečně relevantní. Stejně jako u dříve zmíněných „kalhot“ u článku o lymfě, kde teprve kontext ukázal, že se slovo do textu hodí.
vidět web jako celek. AI pracuje s jednou stránkou. Nemusí si vždy všimnout, že lymfedém je už zmiňovaný ve třech různých článcích, z nichž žádný téma pořádně nepokrývá. Právě z toho ale vznikl návrh na úplně nový článek.
znát klienta a jeho obor. V segmentu doplňků stravy a kosmetiky je vždy třeba pečlivě vážit, co a jak na webu zmínit. Platí v něm totiž přísná pravidla pro tzv. zdravotní tvrzení. Doplňky stravy ani kosmetika se nesmí spojovat s léčbou onemocnění, takže i s běžně hledanými pojmy, jako jsou názvy diagnóz, je potřeba pracovat velmi opatrně.
domyslet souvislosti. Nástroj často vyhodnotí jeden údaj, třeba že má slovo hodně zobrazení, a doporučí ho doplnit. Ne vždy ale domyslí, že už to samé téma pokrývá jiná stránka webu, nebo že slovo k článku obsahově nepatří. Dobré doporučení vzniká až ze spojení více faktorů dohromady.
Z těchto důvodů žádné doporučení neodchází ke klientovi bez naší důkladné kontroly. Každý návrh ověřujeme proti obsahu stránky, aby přirozeně navazoval na text a dával smysl nejen vyhledávači, ale hlavně čtenáři. Klient nedostane jen obecný seznam slov, ale promyšlený plán úprav.
Více o tom, proč AI sama o sobě SEO nezvládne, se dočtete v článku Zvládne AI celé SEO sama? Ne, pokud 96,55 % obsahu, ze kterého čerpá, nikoho nezajímá.
Co klientka dostala?
Místo pouhé tabulky s 1 416 řádky od nás klientka dostala hlavně jasný akční plán. U každé stránky ví, co doplnit, kam a proč. Tabulka jí přitom zůstává k dispozici jako podklad, ve kterém najde úplný seznam klíčových slov ke každé stránce, kdyby chtěla jít více do detailu.
Doporučení může zapracovat tak, jak jsme je navrhli, nebo je upravit podle vlastního odborného posouzení.
Ukázka výstupu pro klientku: návrhy úprav článku o menopauze a klíčová slova, kterých se týkají. Zdroj: vlastní zpracování
Co si z toho odnést?
Rozšíření obsahu na základě nových klíčových slov patří k úpravám, které nevyžadují velké investice, a přesto mohou mít výrazný dopad. Na příkladu Neobotanics je vidět, že i z obyčejného exportu z Ahrefs může vzniknout konkrétní plán, podle kterého klient ví, co, kde a proč upravit.
Google vám sám napovídá, ve kterých tématech vidí váš web jako relevantní. Pokud mu svým obsahem potvrdíte, že se nemýlí, máte mnohem větší šanci si pozice udržet a dál je posilovat.
Podobně můžete postupovat i u klíčových slov, na která se web naopak přestal zobrazovat. I tam se často skrývá odpověď na to, co je na stránce potřeba doplnit nebo upravit. Pravidelná kontrola, ať už nových, nebo naopak ztracených slov, vám pomůže mít obsah webu stále v souladu s tím, co lidé skutečně hledají.
Stojí za přečtení!
